Разработка сайтов, реклама в Интернет - Интелс Продакшн
+7 (499) 558-34-78
+7 (965) 187-30-08
Перезвоните мне

Рекламная кампания Мытищинского трубного завода

Промышленность имеет свои особенности, которые необходимо учитывать при ведении рекламных кампаний

Задача

Увеличить продажу труб большого диаметра. Мы имеем дело с узким и специфическим сегментом рынка металлопроката.

Маркетинговое исследование

Клиент занимается производством и продажей труб диаметром от 630мм до 3500мм, а также сопутствующих изделий (отводов, тройников и опор). Учитывая, что мы имеем дело с узконаправленным b2b сегментом, будем использовать следующие каналы привлечения:

Контекстная реклама
SEO-продвижение

Кроме того, на старте мы имеем устаревший и неинформативный сайт. Параллельно запускаем разработку сайта для Мытищинского трубного завода.

Проектирование рекламной кампании

Проходим предварительное обучение у заказчика по его продукции. На основе полученных знаний определяем типы поисковых запросов:

  • Запросы общего характера
  • Запросы с уточнением технических характеристик продукции

При написании объявлений учитываем специфику клиента:

  • Сегмент выпускаемой продукции узкий даже в рамках трубной индустрии
  • Клиент занимается именно производством, «лежалых» труб в наличии не бывает

Настраиваем систему анализа результатов

Call-tracking

Основную долю обращений ожидаем по телефону. Настраиваем систему отслеживания звонков.

Онлайн-заявки

На сайте будет возможность онлайн-заказа продукции внутри каталога, а также формы обратного звонка.

Запускаем контекстную рекламу в Яндекс.Директ и Google Adwords

> 1200

ключевых слов в отфильтрованном семантическом ядре

> 700

уникальных объявлений, написанных с учетом специфики клиента

5

рекламных кампаний по типам запросов и видами продукции

Промежуточные итоги

Проводим несколько итераций с подведением промежуточных итогов. Сравниваем эффективность рекламных кампаний и отдельных ключевых слов по количеству запросов, конверсий и стоимости конверсий. Также прослушиваем звонки и читаем заявки на предмет выявления нецелевых обращений.

до

после

20%

эффективных запросов

40%

целевых обращений

  • Чистим семантическое ядро
  • Перераспределяем ставки
  • Переписываем заголовки объявлений

100%

эффективных запросов

85%

целевых обращений

в 2.5раза

ниже стоимость обращений

Наращиваем присутствие — подключаем регионы

Имея отлаженные и эффективные рекламные кампании, мы можем смело расширять охват. Регионы подбираем, основываясь на опыте клиента о востребованности продукции в данных регионах.

Анализируем проделанную работу

График посещаемости

Рост посещаемости с органического поиска более чем в 2 раза. При этом прирост в основной массе дают целевые продающие запросы.

Рост конверсии до 14.98%

Благодаря обновленному сайту и четкому соответствию посадочных страниц поисковым запросам мы со временем добиваемся значительного роста конверсии. Стоит отметить, что посетители довольно активно используют онлайн-формы, что в целом не характерно для отрасли.

Другие наши работы —

Оставьте заявку

Наши специалисты проведут краткий анализ ваших задач, сферы бизнеса и конкуренции. Далее мы свяжемся с вами, обсудим детали и дадим рекомендации.

Нажимая на эту кнопку, Вы соглашаетесь с Пользовательским соглашением и Политикой конфиденциальности.

Контактная информация

Наши менеджеры с удовольствием ответят на ваши вопросы по телефону, почте или на встрече.

+7 (499) 558-34-78
Разработка сайтов, реклама в Интернет - Интелс Продакшн
© 2009-2017 ООО «Сайт Маркетинг» - создание сайтов и реклама в Интернет. Пользовательское соглашение и Политика конфиденциальности